在全球的瞩目中三星Note 8发布了，这次三星做足了准备，并坦言过去几年在中国市场策略失误，加上某一些爱国*的因素，让三星手机几乎在中国市场处于边缘地带。 但依然对中国市场信心满满。三星移动业务总裁高东真(DJ Koh)在接受采访时表示：“过去三两年是一段非常艰难的时期，但我想说的是，中国市场是全球最重要的市场之一，我们肯定会实现复苏，并在中国竭尽全力。”虽然有信心，但是现实却非常惨淡，三星Note 8能否“一骑红尘”让三星实现重振大陆的雄风呢？

 图1/3

策略失误

如今三星手机市场份额早已经沦为“others”系列，市场份额只剩下3%，早在13年的时候还高达20% ，短短几年三星经历了什么如此的惨败呢? 在过去几年，三星在中国实行的机海战术策略，和国产手机机海战术相比，三星在策略和渠道上并没有跟上，加上价格波动较大，越来越多的消费者难以接受。最重要的是Note 7爆炸事件，三星对中国的冷漠态度让越来越多的人反感，政府有关部门约谈三次才促进了召回，而且还是最后召回的国家。虽然三星进行了诚恳的道歉，但是品牌形象在用户心中早已经坍塌。

 图2/3

为了提升渠道的优势，三星为此展开了重组，还引入了新的分销渠道，且压缩了中国市场的机型数量，专心发展S、Note以及J系列，专注高端市场。这些战略调整能否挽救中国市场还需要时间验证。

全面屏最大筹码

在今年5月份发布的S8，瞬间将全面屏的潮流带到了世界，S8刷新人们对全面屏的认识，三星因此实现在全球范围的复苏，并逐渐消除爆炸事件的危机，可见全面屏的威力巨大。无独有偶，小米MIX在去年发布全面屏手机，轰动了中国，小米也实现了在全球范围内的复苏，并重回世界前五。最早推出全面屏手机的夏普，也信誓旦旦的想依靠全面屏手机重回大陆市场，可见全面屏手机潮流下，这成为各个厂商最大的筹码.对于三星有用S8和NOTE8这样全面屏重磅产品而，这是振兴中国最大的筹码。 对此高东真表示：“不敢说有百分百的自信，但Galaxy S8发布前，三星在中国高端市场的份额已经得到显著改善。”对于刚刚发布的Note 8，高通真也十分看好，认为会受到中国消费者的喜爱。

竞争激烈

 图3/3

目前而言，在中国手机增速和出货量历史最低，华为、小米OPPO、vivo占据绝大部分市场份额，而且销售方式越来越多的转移到线下，激烈的竞争已经死海一片，三星虽然有全面屏手机，但是在价格上并没有优势，尤其是小米，全面屏手机是三星的一半，而且华为、OV等相要推出全面屏手机，竞争压力非常之大。再者线上销售的比列越来越小，并且三星并没有足够的线下渠道。依靠传统的运营商渠道早颓靡，线下门店、经销商和分销商模式短时间内难以完成，况且越多的销售环节让手机越贵，这对三星是没有优势的。还有下半年老对手苹果的iPhone8 对三星也将是不小的挑战，寄托于全面屏的Note 8，三星能否重回巅峰，时间自会揭晓。